首页 > 创业资讯 > 特许法规

企业简介是广告吗?

来源:网络时间:2018-06-22 22:46阅读:0

  微信公众号“功能介绍”栏中的企业简介不属于广告,如涉嫌虚假应适用《反不正当竞争法》。认为企业简介一般情况下均应认定为广告,并适用《广告法》规制,理由有三 :

  一是企业简介符合广告定义。《广告法》第二条第一款规定 :“商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动,适用本法。”由于“间接”不用直接指向商品或服务,对企业形象、工艺等的介绍,作为“间接介绍”实际都会影响消费者的判断,对推销商品或服务产生一定作用。因此对广告的判定,笔者认为主要以“一定媒介和形式”和“推销”两大要素为要件。就微信公众号来说,首先其显然属于特定媒介,而企业简介也完全符合“直接或者间接地介绍”的表述,且不属于法定强制标注信息。因此,除非企业简介与其商品和服务毫不相干,否则一般情况下均可以认定为广告。另外,《互联网广告管理暂行办法》第三条第一款关于互联网广告的定义,也涵盖了这一类型。

TIM图片20180622202418.png

  二是《广告法》具有优先适用性。在商业宣传行为的规制方面,《广告法》相较《反不正当竞争法》属于特别法,具有优先适用性。《反不正当竞争法》第二十条规定 :“经营者违反本法第八条规定,属于发布虚假广告的,依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚”,正是这一原则的体现。商业宣传较商业广告的含义更广,但只要商业宣传行为被认定为广告,则应优先适用《广告法》查处。

  三是适用《反不正当竞争法》可能影响执法公正。在对商业宣传的规制方面,《反不正当竞争法》仅针对内容虚假,而《广告法》还规定了禁用词等诸多内容。以业内广泛关注的“最高级”用语为例,如果认为在企业简介中不属于广告,就会出现同样内容的宣传语,在此处违法而彼处合法的不合理不公正现象,如此一来,微信公众号“功能介绍”栏可能成为违法广告语的避风港。


相关标签

企业

  • 潜江油焖大虾
  • 口水鸡排

本月热门榜

  • 1享梦游-享游达人-城市合伙人

    享梦游-享游达人-城市合伙人

    ¥1-3万

  • 2金玉翠福

    金玉翠福

    ¥100万以上

  • 3量子新能充电站

    量子新能充电站

    ¥100万以上

  • 4颐养年养生馆

    颐养年养生馆

    ¥100万以上

  • 5玉球翡翠

    玉球翡翠

    ¥100万以上

  • 6麦汇食尚冒菜

    麦汇食尚冒菜

    ¥1万以下

  • 7趣生园手撕面包

    趣生园手撕面包

    ¥10-20万

  • 泉城烤薯
  • 洁当家家政