首页 > 创业资讯 > 经营之道

春节营销活动的效果,各类创意广告吸引观众

来源:网络时间:2019-06-03 21:28阅读:0

  小时候,春节是新衣服和口袋里的压岁钱,长大了,春节是日历上的归期和手上的车票。思归,归途,团圆,临近年关,在外漂泊的人开始遥望归乡的路,回家团圆,看着亲人的笑脸,吃着可口的家乡饭,聊聊家乡事拉拉家常,温馨而幸福,这就是过年的意义。春节期间各大商家的营销广告铺天盖地一拥而上。实际上每年的岁末,都是商家营销的最佳时节。春节意味着举家团聚,也意味着要有大笔的消费。

1.png

  “年”是满满当当,载满了爱与幸福的年夜饭;是想念了一整年,与家人一起干杯的酒;是久未相见的家人的关怀……人是漂泊的船,家是温暖的岸,想念不如见面,“年”的意义是团圆。基本上,这个时候的广告都蕴含着:回家、团聚、还有煽情眼泪作为主要广告元素。总之,一年一度的“温情营销”就这样开始了。

  【1】短视频的营销

  2018年是我国各类网络直播平台非常红火的一年。尤其是各类小视频的兴起,带动了很多行业的发展。根据有关机构调查,除夕当天,全国短视频行业用户规模突破了2.5亿以上。从QQ奶茶、西安摔碗酒,到海草舞,再到摩登兄弟和最近的supreme国潮舞,抖音几乎引领了一整年的网络流行。

  最重要的是,在短视频内容和强互动话题的引领基础之上,抖音更是开创了一片营销新天地,即“竖版创意短视频广告”。数据显示,2018年,用户在94%的时间是以竖屏的形式浏览手机,应运而生的“竖屏广告”迎来巨大的营销红利期。最关键的是,在抖音的界面中,广告与原生态内容终于实现了无缝切换。

  这一数据代表了全国约为六分之一的人口在关注短视频。至于视频内容非常广泛。幽默类、励志类、恭贺类等等。人人都是视频的创作者,也是观看者。反正只要是短视频,放到“抖音”、“火山”上就可以了。既然有这么好的群众基础,那么采用这种平台的营销肯定不错。

  对快消类的品牌公关来说,现在最重要的工作就是为春节营销做准备。但有一个品牌很超前,竟然在12月初就上线了春节广告。注意,并不是意外泄露的,这就是王老吉。王老吉就与抖音平台合作,共同推出了“王老吉-抖音”竖屏共创大赛。据说效果是非常不错的。要知道抖音平台的用户量那是相当多。

  有人的地方就有话题,有话题的地方就有流量和营销。而迈进新的一年,意味着辞旧与展望新的一年。人们对于一些带有仪式感的事物,都会带有或多或少的特殊情感,而这对于每个品牌来说,都是一次营销的机会与挑战。“王老吉”适应了广大年轻族群的娱乐情感,充分打造了自身的品牌形象。

  【2】大打“娱乐牌”

  在当代一些广告作品却没有去发掘其中的深层含义,使得广告创意思路相对比较狭隘与肤浅。恰当把握思想文化价值与广告创造出的商业价值之间的关系,在为广告主创造出更富有吸引力的广告文案的同时,宣传中国文化,展现民族风采,才是实现广告与中国传统文化双赢的关键。曾经有一位大咖说过:一切产业皆是媒体业!现如今一切产品品牌的营销都使劲的和娱乐业扯上关系。

  在现在的90后、00后族群来看,传统的说教式样的广告,或者简单明星广告,难以让他们有兴趣关注。因此,带有趣味性、互动功能的体验式样的广告则成为了吸引这类族群的“翘楚”。

  所以,我们能够在某些贺岁片或是国产大片中看到许多的硬性广告植入。例如小米手机、周大福珠宝、西凤酒。我们从整个创意中插广告的市场以目前互联网金融客户占比过高来看,由于该产品的形态及特征具有同质化倾向,导致广告的创意同质化的同时,这个或许也提升了创意中插广告的市场风险。

  改编自天下霸唱原著“鬼吹灯”系列IP的《怒晴湘西》正在热播。得益于对IP的高度还原以及潘粤明、辛芷蕾等主演的演技助阵,这部剧甫一上线就好评如潮,豆瓣直接打出8.5的高分,更自带热搜体质,目前刚刚播放至第9集,相关微博话题阅读已高达5.9亿。一部精品大剧在收获流量与口碑的同时,也为发力大剧营销的品牌提供了绝佳的营销契机。

  口味王与《鬼吹灯之怒晴湘西》的合作就是一个典型案例。首先,基于口味王槟榔产品的历史背景、地理背景与怒晴湘西的高度契合,将口味王槟榔深度植入、自然露出,提升品牌好感;其次,在尊重原著和剧本的前提下,将口味王槟榔的提神醒脑功能,自然地加入到剧本的情节中,让广告成为剧情的一部分,同时借力主角与台词的证言,也让口味王槟榔的品牌可信度得到完美承载,实现品牌曝光和产品功效展示合一,一举两得。

  回看2018年,腾讯视频以更优质的细分内容为载体,一方面满足用户多样化需求,另一方面深挖大剧营销价值,建立用户与品牌的情感共鸣,让品牌被看见、被喜欢。近期,热播的一部网络大剧《怒晴湘西》中就出现了“口味王槟榔”。看来这种硬性的广告插入还真是让人感到有趣。我们或许看剧情突然出来个主演或者配角插入广告片头曲与正片之间“黄金8秒”的明星播报,然后让“内容+品牌+明星”三位一体,利用明星这一点剧中角色进行口播,将IP内容和广告完美连接出明星效应,目前这种电视剧插入广告方式已经大幅上涨出现。

  【3】AR技术在营销中的运用

  从那时起,智能手机这块屏幕开始抢传统电视的春节营销资源。其实,与其说抢,不如说是一种补充,竖屏广告,非常好地解决了传统电视“没互动、没传播和不原生态”等缺点,两块屏幕的配合才能真正实现立体营销。说到AR技术,是不是很多人想到iPhone X手机。其实关于AR技术并不是苹果自己的独创技术。

  所谓AR技术就是一种交互式的虚拟实现增强。小编在这里就不和大家说这技术的本质,只说说现在商家采用这技术都在做啥。大名鼎鼎的支付宝在2018年岁末就推出了“集齐五福”活动,“在?你有花花卡吗?”“任意福换敬业福……”支付宝又推出“集五福”活动集福活动一推出激起了贫民窟少男少女蠢蠢欲动的心,每天起床第一句,先问五福集齐没,毕竟这是关乎五个亿的项目呢!不知不觉 又到一年扫福时,在此为材料人奉上一轮福字一起瓜分5亿。投放信息流广告的策略也必须做出改变,如红包类的素材创意会更有效。

  该活动中就采用了AR技术进行“福”字的扫描。支付宝利用了年轻人对于新事物的好奇,而采取投其所好的营销方法。说到这里,大家会不会觉得AR技术也没有想的那么难。是的,它就是一款全面与生活相结合的技术。

  近些年推出的几款热门应用程序让这又成为了人们关注的焦点,这些程序和游戏APP重新引起了人们对智能手机技术无限可能性的兴趣。AR通过智能手机将图像叠加在用户对现实世界的观察上,创建起一个现实与技术复合的图像。前段时间,神奇宝贝Go曾掀起过一场AR现实游戏旅行的高潮。许多行业也正在探索将AR用于企业或消费者的不同途径的可能性。在未来,涉及到AR技术的营销运用将会越来越多。

  【4】“快闪”活动营销

  “快闪”是什么?快闪就是在人群密集区域中,突然出现穿戴一致的一队人有节奏的唱唱跳跳。

  原本是一种艺术表现形式。但是很多商家利用这种吸引年轻人的特性,充分进行产品的广告营销。在今年春节期间北京西站就上演了这样的活动。一群身着休闲装的小姐姐们拿着一袋“今麦郎”方便面,在候车广场里跳起了动感舞蹈。

  她们的劲舞吸引了旅客驻足观赏。吸引眼球,获得大家拿出手机来进行拍摄和上传。营销的目的就达到了。说个实话,小编在场的话,也会饶有兴致的看上一会。这种营销方式在投入成本方面很低,而达到的效果却是很多大手笔投入所难以达到的。

  快闪”舞蹈“形式开展营销宣传活动,吸引大量旅客观看,舞蹈结束后立即发放小礼品。“快闪”活动形式新颖,受到了广大旅客的热烈欢迎,同时充分展示了铁路青年积极向上、热情奔放的精神风貌。亲民、接地气,以及便于操作。总之,这样的方式能够让操作者和观众容易接受。

  【5】蹭电影“热度”

  以前,倒计时的广告都是卖给企业的,比如美的,乐视等大企业。这是春晚第一次把倒计时广告卖给了电影发行商,《捉妖记2》拿下来宣传了,而且还是60秒!确实是史无前例!在现如今的电影中能够看到各类广告的植入。但是,电影只有一次的观看时间。电影放完了,怎么办?商家还是有办法的。例如《捉妖记2》和金拱门合作,共同进行营销。后者将自身的几款新推出的汉堡进行合理的与前者故事角色结合。随后在金拱门的产品海报中,就看到了片中的主角是多么的“秀色可餐”。

  根据有关网络调查机构显示,在当日的微信搜索指数中“金拱门”被搜索的频率涨幅超过百分之三百。整体上,现在的商家营销是竭力与市场客户需求接轨。同时,也不断感受年轻族群的内心想法。不断采取新颖的方式,做好情感营销。从而全方位的做好自身产品形象的塑造。打造“有料有趣有记忆”的大剧情景营销,赢得用户好感;同时以幽默风趣的语言风格与用户进行深度互动,为品牌带来曝光的同时更容易赢得用户口碑。


  • 潜江油焖大虾
  • 口水鸡排

本月热门榜

  • 1金玉翠福

    金玉翠福

    ¥100万以上

  • 2量子新能充电站

    量子新能充电站

    ¥100万以上

  • 3颐养年养生馆

    颐养年养生馆

    ¥100万以上

  • 4玉球翡翠

    玉球翡翠

    ¥100万以上

  • 5麦汇食尚冒菜

    麦汇食尚冒菜

    ¥1万以下

  • 6趣生园手撕面包

    趣生园手撕面包

    ¥10-20万

  • 泉城烤薯
  • 洁当家家政

热门项目