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贵州茅台酒

贵州茅台酒股份有限公司

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贵州茅台酒详情介绍

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茅台酒闻名于世,被誉为中国的“国酒”。它具有颜色清晰明透,香味醇厚,入口柔和,清爽持久的特点,深受欢迎。茅台酒年年在重阳节,以优质高粱原料、上等小麦酒曲,配上独特的气候、优良的水质和适宜的土壤,采用独特的高温制曲、积木、蒸酒、轻度水份入池等方法,经过两次喂料,九次蒸馏,八次发酵,七次取酒等操作,长期酿制而成,酒精度基本上在52-54度之间。其足以担当中国酱香型白酒典范。

目前茅台酒隶属贵州茅台酒股份有限公司,年产量4万吨。43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间。茅台王子酒和茅台迎宾酒满足中低档消费者的需求。15、30、50、80年的茅台酒填补了我国极品酒、年份酒及陈年老窖的空白。在我国,逐步建立了独特的年代梯级式产品开发模式。形成了低、中、高档三大系列,共200多个规格品种,全面进入市场,从而占据了白酒市场的制高点,主导着中国极品酒市场。如果您对贵州茅台酒感兴趣,首先需满足贵州茅台酒加盟代理条件,至于茅台酒专卖店招商代理加盟费用需要多少钱,可在线咨询或留言。

贵州茅台酒文化理念

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使命:酿造高品味生活。

愿景:永远健康,永恒国酒。

企业精神:爱我茅台为国荣。

核心竞争力:优质品牌、技术、环境、文化。

领导思想:以兴业、树人为首要目标。

人才理念:以人才带动企业,共同发展企业。

经营理念:稳健经营,可持续成长,光大民族品牌。

品质理念:坚守本道,坚持陈酿。

营销理念:坚持九大营销理念,追求和谐双赢。

服务理念:以行动创造超值。

核心价值观:以人为本,追求品质,坚持诚信,继承创新。

贵州茅台酒战略规划

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一、营销战略

1、八个营销的产生

国酒人面对困难,抓住机遇,突破传统营销理念:“酒香不怕巷深,皇帝女儿不怕嫁”,与时俱进,勇于创新,科学发展,不断探索和总结。从“四个营销”到“六个营销”,到2006年,形成一个更加完整、独特的茅台特色的“八大营销”营销策略。

经过十年的探索、总结、创新和完善,茅台集团从1998年的7.63亿元发展到目前的130亿元。在亚洲金融危机,山西省朔州“1.26”毒酒案引发的行业危机,2008年全球金融风暴等危机中安然度过;随着后危机时代的到来,中国经济有所改善,茅台酒的销售也取得了良好的效果。

“八大营销”是茅台十余年实现跨越式发展的营销宝剑。它将继续引领中国酒业人书写“三步走”、“三跨越”的新篇章。

2、八个营销的概念

“八大营销”是茅台营销创新科学发展的具体体现,相互结合,相辅相成,因果相通。它构成了一个具有茅台企业特色的市场战略体系。包括建立客户关系的四个阶段:赢得、满意、超越和忠诚。

二、全球发展战略

时代的洪流促使贵州茅台发展。世界的呼唤使企业开始了全球化发展的战略步骤。

目前,公司正按照资本运营和连锁经营的模式,在全国省会开设专卖店,提高直销实力,建立专业的白酒专卖店,增强市场终端的控制能力。2012年上半年,完成了32家省会直营店的建设。

目前,茅台酒市场覆盖了亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南非、中国等重要港口的免税市场。茅台酒国际营销网络逐步形成,成为国际上代表中国的一张名片。

贵州茅台与全球经销商,通过品牌、文化连接到一起,全面布局国际市场。中国免税品集团公司在全国各地口岸开设了170多家门店,让所有游客一踏上中国大陆就能感受到贵州茅台酒的魅力和中国传统文化。免税零售渠道已成为茅台白酒等民族品牌推广国际市场的重要阵地;澳洲明耀公司始终把打造茅台酒的品牌形象和传播中国文化作为其首要任务和目标,美国大文行与四季公司则长期不懈、不遗余力地开拓美国市场。法国卡慕公司将贵州茅台葡萄酒带入世界高端品牌殿堂,与世界顶级品牌不相上下。到目前为止,公司的海外代理50多家,直接交货30多个国家和地区。计划在包括美国和加拿大等国家在内的主要全球市场上分布全球营销网络,并计划制定一项全球战略。

三、文化发展战略

贵州茅台是一家历史悠久、文化积淀深厚、享誉世界的传统白酒酿造企业。公司积极实施文化拓展措施,开展沟通,促进文化扎根。

为了实现企业文化的内化和固化,公司开展了最广泛的宣传和传播活动,制定了“企业文化管理条例”,成立了负责企业文化概念的企业文化管理机构,促进和管理发展目标。

公司成立了国酒电视台,创办了茅台酒报、世界之醉、国酒书画、国酒诗刊等文化刊物,并编写了《企业文化手册》、《员工手册》和《卓越绩效手册》。

公司在北京设立了“国酒茅台文化研究会”,在香港设立了“香港茅台之友协会”,并成功申报了“全国工业旅游示范点”,改善了国酒文化名城等旅游设施,并设立了对外宣传窗口。

公司通过举办各类例会、职工代表大会、党委、办公室会议,举办企业文化知识竞赛和各种文化表演等,不断丰富企业文化内涵。

(本文转载自:http://www.moutaichina.com/)

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